Здесь приведены самые необходимые сведения, которые необходимо знать "начинающему рекламному агенту"

• кто за что платит
• как получить наличные
• налоги
• оптимальное содержание рекламного сайта.

Практически любой заработок в Интернет так или иначе связан с рекламной деятельностью. Эту деятельность можно условно разделить на два вида. 

Первый вид: 

Назовем его условно пассивной рекламой. Суть в том, что Вы смотрите или читаете рекламу и за это Вам, как это не удивительно, платят деньги. Похоже, в данный момент, предложение значительно превышает спрос и проводится активный поиск потребителей не столько самих товаров, сколько рекламы их. Вам готовы платить за то, что Вы просматриваете предлагаемую рекламу и даже, возможно, используете ее (нажимаете на баннеры, чем подтверждаете их эффективность). Если Вы решите зарабатывать таким образом, то Вам придется либо читать SPAM (рекламный мусор), приходящий на Ваш E-Mail, либо смотреть рекламные ролики, посредством специальной программы (ее Вам вышлет рекламная компания), назовем ее View-bar. Нам известны где-то порядка восьми компаний, которые предлагают свои View-bar, но реально из них работает только GoToWorld. 
Этот вариант особенно подходит тем, у кого нет своей странички в Интернет. 

Второй вид:  

Это активная реклама. В этом случае Вы помещаете у себя чей-нибудь баннер (рекламная ссылка на другой сайт, как правило, в виде небольшой картинки) на своей страничке, и, в зависимости от того, чей Вы баннер и на каких условиях поместили, Вам будут платить по одной из нижеприведенных программ:

• за число посетителей (show banner), которые увидели этот баннер. Довольно выгодные программы! Вы размещаете у себя на странице баннеры и получаете деньги не за клики, а за показы (1-40$ за 1000 показов). При достаточно большом трафике можно получить неплохие деньги. Однако, предъявляются довольно серьезные требования к сайтам, как по тематике и количеству посетителей, так и языку (в основном English).
• за число нажатий (raw-click), то есть, засчитывается каждый клик, произведенный с Вашего сайта. Если один и тот же посетитель нажмет на баннер несколько раз, засчитают каждое нажатие (хотя это встречается крайне редко)
• за полную загрузку (through-click) (короче - thru-click). В этом случае страничка спонсора должна быть загружена целиком и, как правило, засчитываются только уникальные клики, то есть, следующий засчитанный клик с этого IP адреса будет через определенный интервал времени, установленный спонсором (обычно - 24 часа). Оплата подобных программ колеблется в пределах $0.01-$0.5 за клик. Следует учитывать, что чем больше спонсор обещает заплатить, тем больше требований он к Вам предъявит и тем меньше у Вас шансов получить свои (даже честно заработанные) деньги. Дело в том, что некоторые компании просто идут на обман, чтобы привлечь побольше рекламных партнеров, обещая им оплату 30 и более центов за клик. На самом деле они или просто не платят или занижают Вашу статистику (например, учитывают только каждый третий клик). Реальная оплата за клик - $0.02-$0.15. Спонсоры могут также предъявлять различные требования, на которые необходимо обратить внимание при регистрации. Вот некоторые из них. 

  
  CONVERSION RATE (соотношение клик/регистрация) - если у спонсора указана цифра, например, 1/250, то это значит, что если при 250 кликах у Вас не будет ни одной регистрации, то Вас могут удалить, при этом, заплатив заработанное или не заплатив, перевести в программу PER SIGNUP (оплата за подписку). Встречается, как правило, у сайтов эротико-порнографической направленности. 
  

  Text links and Blind links are not allowed and will cause your account to be cancelled. Нельзя использовать текстовые ссылки и всякие хитрости. Этого требуют практически все спонсоры, что вполне понятно. 
  

  Referral stats are gathered by cgi programs and other methods. This means that newsgroup postings, email and other non-legitimate methods WILL be found and will not be paid 
  Нельзя использовать ссылки на спонсора в группах новостей, посылать по почте, спам и прочее. 
  

CTR (соотношение показы/клики) - некоторые спонсоры сразу оговаривают, что они будут платить только за каждые 4 клика на сотню показов (CTR=4%). Кстати, этот показатель является основным при оплате, так как, если CTR у Вас слишком велик (30% и выше), у спонсора возникают подозрения, что Вы были нечестны и применяли те или иные способы накрутки кликов (фреймы, клик-клубы). Нормальным считается CTR<10%. Старайтесь следить за этим. 

•  за регистрацию (Per Signup) 

Вам платят определенную сумму за то, что кто-то зарегистрировался (воспользовался услугами спонсора). В этой программе Вы можете делать ссылки какие угодно. Главное, чтобы человек зарегистрировался. Существует множество спонсоров, которые платят даже за FREE MEMBERSHIP (бесплатную регистрацию). Это, как правило, компании, предоставляющие бесплатно место под страничку, e-mail, службы знакомств и пр. 
• Процент с продаж(comission). Cамая большая часть спонсоров предпочитает платить комиссию от проданного через Вашу ссылку продукта или услуги. Вы получаете определенный процент только в том случае, если клиент пришел по ссылке, расположенной на Вашем сайте. Самая выгодная программа, так как сумма выплаты может достигать 50%, но абсолютно бесполезна для наших условий. Посудите сами - много ли людей в нашей стране имеют возможность купить товар за рубежом?  Заниматься этим имеет смысл только, если Вы будете работать с заграничной платежеспособной публикой.

В России проблему можно сделать из чего угодно. Рассмотрим пути борьбы за получение денег по чеку. Чек заполняется рекламодателем вручную. Таковы правила и из них следуют несколько условий. Во-первых, для получения чека Вы должны заработать некоторую минимальную сумму, обычно от $25 до $50. В большинстве рекламных сетей есть возможность ее указать. Мы рекомендуем установить сумму не менее $50, так как при обналичивании чека в банке с Вас возьмут некоторую фиксированную сумму за эту услугу, и, соответственно, чем больше денег Вы получаете, тем меньше накладные расходы (около $5). Чек высылается по почте раз в месяц, если набралась необходимая сумма. Такой вид платежа называется "инкассо". От вручения чека банковским служащим до получения денег может пройти 2-3 месяца, в течение которых банк проверяет чек и получает перевод. Чеки лучше обналичивать через "Сберегательный Банк", пусть и ждать почти три месяца, но хоть знаешь, что не лопнет. Если же переводить деньги на счет, что позволяют не все рекламодатели, то плюс только один - это быстрее, но за перевод с Вас снимут процент от суммы.

Налоги, проблемы, и т.д.

Налоги нужно платить. Если хочется спать спокойно. В контексте рассматриваемых вопросов ситуация выглядит следующим образом... Регистрировать юридическое лицо не обязательно, деньги выписываются именным чеком конкретно на Вас. В сбербанках данные о переводах из-за рубежа размером меньше 10.000 долларов в налоговую полицию не подаются. Но какие-то налоги и плату за проверку подлинности они берут уже сразу, когда сдаешь чек. Это источник дохода, пусть небольшого, но все же. Советую заполнить декларацию о доходах (раз в год) и заплатить подоходный налог. Можно и не платить, суммы мелкие, но в перспективе это чревато...

Какой должна быть страница - общие рекомендации.

Общие рекомендации. Давайте определимся, что Вы хотите получить от своего сайта. Если сайт - пусть хоть и искренний порыв Вашей души, но интересный малому числу единомышленников, можете дальше не читать - это не для Вас. Здесь рассматриваются вопросы циничного извлечения денег из сети вообще и из буржуев в частности. Это значит, что Вы создаете сайт, направленный на привлечение максимального количества посетителей, наших или нет - не важно. Каждый посетитель - это показ банера, каждый баннер - это то зернышко, из которых складывается сумма, получаемая Вами в конце месяца. Поэтому рассмотрим вопросы увеличения посещаемости и количества кликов по Вашим баннерам.

Содержимое сайта. Во-первых и самое главное - сайт должен быть интересен не только Вам, но и множеству (или подмножеству) других обитателей сети. Добиться этого можно, на мой взгляд, несколькими способами. Рассмотрим, что происходило в прошлом году... Вышел на мировой экран фильм "Титаник", оконфузился президент штатов Клинтон, в России случился кризис, спайс-герлс не то развалились, не то поругались, Linux показался microsoft опасным конкурентом... кроме этих эпохальных событий случилось множество вещей более мелкого масштаба. Все они вызвали интерес ОГРОМНОГО числа людей во всем мире, вне зависимости от страны, языка, пола и сексуальной ориентации. Этим интересом немедленно воспользовалась масса веб-мастеров из всех уголков мира. Каждая вторая страница обещала пикантные подробности из жизни Клинтона и приснопамятной компании girls, оказавшихся на поверку вовсе не girls, а девушками солидного возраста и сомнительной репутации, каждая третья страница обещала фотографии Leonardo Di Caprio, ну а в России не сообщил свое мнение о кризисе и Ельцине только ленивый. Актуальная информация привлекает посетителей. Обновляемая информация привлекает их регулярно. К чему это все? Хотите много посетителей и показов - объявляйте на своем сайте побольше "сенсаций". Лучше всего ежедневно. Если не получается обновлять сайт каждый день, найдите тему, которая будет популярна в течение пары - тройки месяцев. Делайте соответствующий сайт и зарабатывайте деньги. Раскрутка сайта - это отдельный вопрос. Ну и главный совет - не поленитесь сделать англоязычную версию Вашего сервера. Поверьте, эти усилия окупятся сторицей.

Но вернемся к нашей теме. Чего хочет рекламное агентство? Естественно много показов баннеров, но, что еще более естественно, кликов по ним. Что, следовательно, требуется от Вас - во-первых, интересная тематика сайта, во-вторых, соответствие содержимого Ваших страниц области интересов рекламодателя. Бессмысленно показывать на сайте знакомств баннеры строительной корпорации. На них никто не будет нажимать, люди пришли к Вам с намерением найти жену или любовницу, и их (пока) не интересует недвижимость в Калифорнии. Содержание Вашего сайта должно соответствовать содержанию сайта рекламодателя. Объем сайта. Кажется, еще дедушка Ленин говорил, "лучше меньше, да лучше". Вы имеете цель заработать деньги, а не осчастливить посетителя полными сведениями, не отходя от кассы (Вашей страницы). Если сайт интересен и посещаем, заглянувший к Вам посетитель должен просмотреть всю свежую информацию за 10-30 минут (к этому сайту не относится :) и кликнуть по баннеру или ссылке, оплаченной рекламодателем. Не создавайте сайтов, на которых посетитель зависнет надолго и не станет кликать баннеры. Из всего этого следует один единственный вывод - Ваш сайт должен быть небольшого объема, но часто обновляемым и интересным. Ежедневные новости в любой области принесут Вам куда больше прибыли, нежели академические исследования и сбор всего имеющегося в сети по Вашей тематике.

Выбор рекламного агентства и рекламодателя. Оцените реально Ваши силы и способности. Естественно, хочется иметь $1 за клик и $30 за тысячу показов. Такие суммы потребуют значительных усилий с Вашей стороны, это уже работа, а не халява. Прежде чем стать участником рекламной программы, оцените реально свои силы. Пройдитесь по ссылкам на агентства и сайты, подберите рекламодателя, соответствующего содержанию Вашего сайта. Судите сами, что для Вас выгоднее: надежные 100 кликов по 5 центов или $50 за десяток зарегистрировавшихся посетителей. Я считаю, что программы "деньги за клик" наиболее предпочтительны для русскоязычных сайтов. В любом случае, никто не запрещает Вам сменить рекламодателя в любой момент времени. Выбирайте для начала рекламодателя с ориентацией, близкой тематике Ваших страниц. Не гонитесь за сверхвыгодными предложениями. За "просто так" деньги никто не платит. Стратегия и тактика. Поставьте баннеры 2-3 наиболее надежных агентств, получите и обналичьте первый чек, а потом, поняв всю "кухню", делайте эксперименты, не забывая поддерживать первоначальный проект. Собственно говоря, Вам не потребуются никакие ухищрения для поднятия количества показов.

Баннеры. В большинстве программ от Вас потребуют показывать баннеры рекламодателей. Как правило, для российских сайтов показ баннеров зарубежных рекламодателей не очень эффективен. Имеет смысл снабжать баннеры сопроводительной записью, объясняющей, что же предлагает рекламодатель.

Если Вы можете чем то дополнить наш обзор, будем рады получить от Вас письмо по адресу ag@SoftHome.net.